尤里改Campaign关键指标填写说明
引言
目前尤里改已经有较多客户，有一些问题出现。最常见的是，广告刚开始投放没多久，创意就被标记为不可盈利，广告就停掉了。
原因：尤里改是基于 Campaign 的关键指标进行自动优化的，如果出现广告效果不好的情况，系统就会直接关闭使用该创意的所有广告。
本文将深入探讨尤里改系统中的三个关键指标：CPA、AR 和 PR，为你提供一些关于如何正确填写和使用这些指标的实践建议。
定义与解析三个关键指标
CPA、AddToCart Rate( 以下简称 AR）、Purchase Rate（以下简称 PR）
首先，我们来认识一下这三个广告行业的“重要角色”。
CPA：或每个行动的平均花费，它是我们衡量广告效果的重要工具。通过跟踪 CPA，我们可以知道每一次用户行动背后所需的广告投资。
接下来是AR：它衡量了用户将商品加入购物车的可能性。这个指标直接影响到销售转化，为我们提供了关于用户是否对产品感兴趣的重要线索。
最后，我们看看PR：这是衡量用户最终购买行为的重要指标。它是衡量广告成功与否的最后一环，直接反映了用户购买的可能性。
尤里改如何利用这三个关键指标进行自动优化
在对接了尤里改的像素之后，尤里改就可以接收到广告回传回来的具体事件。
其中，Event1 对应 Facebook 的 PageView 事件、Event2 对应 AddToCart 事件、Event3 代表 Purchase
尤里改系统就是通过收集这些事件，依托复杂的算法预测和优化 CPA。关于 CPA 的预测，系统会采用以下方式：
1.基于点击率的 CPA：系统会预测加购数和购买数，然后以此来预测 CPA。
2.基于加购的 CPA：如果有加购行为，系统会预测从加购到购买的转化率，以此来预测 CPA。
3.实际 CPA：如果有实际购买行为，系统则会直接计算 CPA。
优先采用实际 CPA，如果没有，则采用基于加购的 CPA，如果再没有，则采用基于点击率的 CPA。
当预测的加购和购买数明显高于实际数值，或者当消费过低时，系统会相应地调整 CPA。
如何设置三个关键指标
1.CPA (Cost Per Action): 你可能需要将 CPA 控制在较低的水平。同时，还应考虑到用户的生命周期价值。如果你的用户通常会进行多次购买，那么你可以接受更高的 CPA。
2.AR (AddToCart Rate)： 设置 AR 时，要考虑你的产品类型和购物车复杂性。如果你的产品需要用户进行更多的自定义或选择，你可能需要接受较低的 AR。另一方面，如果你的购物车流程简单直接，你应该设定较高的 AR 目标。在进行 A/B 测试以优化购物车流程时，这个目标可以用作基准。
3.PR (Purchase Rate)： PR 是最终购买行为的比例，因此需要考虑用户的购买决策过程。如果你的产品价格较高，或者购买决策需要更多时间，你可能需要接受较低的 PR。同时，PR 的设定还应该反映出你的整体销售策略。例如，如果你正在使用尤里改系统进行广告推广，你可能希望将 PR 设置为与你的整体销售转化率相一致。
在设置这些参数时，还应该定期评估你的广告表现，并根据需要进行调整。记住，这些参数只是开始，你需要根据你的实际表现进行微调。最后，通过尤里改系统的自动优化，你可以进一步改善这些指标，提高你的广告效果。
Campaign创建核心注意事项
另外，除了上面的关键指标设置之外，在使用尤里改创建 Campaign 时，还有几点需要我们特别注意：
1.避免过度创建相同素材的Campaign：过多使用相同素材的Campaign可能会分散广告效果，导致整体效益降低。
2.优先优化现有的Campaign，而不是频繁创建新的Campaign。有效的Campaign优化可以帮助我们更好地利用已有的资源。
3.对不同素材和受众进行广泛的测试，找到最佳的广告策略。
4.定期评估Campaign的效果，及时进行必要的调整。
5.根据Campaign的表现，进行合理的预算分配。这不仅可以提高投资回报率，还可以帮助我们更有效地管理广告预算。
结语
理解和正确使用 CPA，AR 和 PR 这三个关键指标对于有效运用尤里改系统至关重要。希望本文能帮助你更好地利用这个广告系统，从而提升你的广告效果。记住，有效的广告投放需要策略和技巧，但只要我们掌握了这些关键指标，就已经迈出了成功的第一步。
Yuri 市场运营 Dan
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